Новости интернета
Бюджеты на контекстную рекламу растут быстрее, чем на медийную28.01.2010 Категория: Новости Интернета
В прошлом году в России рекламодатели потратили на контекстную рекламу в Интернете 9,61 млрд. руб., то есть на 13% больше, чем годом ранее, подсчитало агентство "iContext", данные которого цитирует "Коммерсант" (Россия).
В 2008 году рост рынка был в разы больше - на 61%, до 8,5 млрд. руб. Впрочем, в агентстве напоминают, что по итогам января-июня 2009 года объем рынка увеличился всего 5%, до 4,1 млрд. руб. Переломным для рынка оказался четвертый квартал, утверждает гендиректор "iContext" Мария Черницкая. По ее словам, к концу года резко активизировались основные заказчики контекстной рекламы - представители малого и среднего бизнеса. "Эти компании осенью 2008 года первыми ощутили последствия экономического кризиса, но они же первыми стали наращивать свои бюджеты, когда ситуация стала улучшаться", - поясняет М.Черницкая.
Расходы на другой вид Интернет-рекламы - медийную (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) - за первые девять месяцев прошлого года, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, выросли на 3%, до 5,2-5,3 млрд. руб. Данных за весь 2009 год еще нет.
Среди продавцов контекстной рекламы свои финансовые показатели до сих пор раскрывала лишь компания "Бегун", контрольный пакет которой принадлежит Интернет-холдингу "Rambler Media" (31 декабря 2009 года провел делистинг с Лондонской фондовой биржи). Как следует из отчетности "Rambler Media", за первое полугодие 2009 года выручка "Бегуна" снизилась на 24%, до 419 млн. руб. М.Черницкая связывает падение выручки "Бегуна" с потерей доли в поисковых запросах его основной площадки - портала "Rambler". По данным "LiveInternet", доля "Rambler" в поисковых запросах составляла всего 3,6%, тогда как "Яндекса" - 45,8%, "Google" - 35,7%, Mail.ru - 8,7%. Примечательно, что выручка портала Mail.ru от контекстной рекламы, которую в том числе размещает и "Бегун", в первом полугодии выросла на 25%, до 226,16 млн. руб., следует из отчетности южноафриканского холдинга "Naspers" (владеет 42,3% Mail.ru).
Гендиректор "Бегуна" Алексей Басов соглашается, что из-за снижения доли "Rambler" в поисковых запросах динамика выручки его компании и в январе-июне отставала от динамики объема всего рынка. По итогам всего 2009 года А.Басов оценивает совокупные затраты на контекстную рекламу примерно в 9,5 млрд. руб.
Число поисковых запросов в декабре 2009 года в России выросло на 92%, до 3,33 млрд., объявила на прошлой неделе исследовательская компания "comScore". Такой динамики не показала больше ни одна из стран, вошедших в Топ-10. Это означает, что инвентарь, то есть потенциальный объем объявлений, которые могли бы купить рекламодатели, также вырос почти вдвое, объясняет М.Черницкая. На этом фоне, продолжает она, рост рынка в денежном выражении по итогам всего года только на 13% - лишнее подтверждение кризиса, который был на рекламном рынке в прошлом году. Число клиентов увеличилось у всех игроков, но при этом на 30% сократился их средний бюджет, добавляет А.Басов. У "Яндекс. Директ" (принадлежащая порталу система размещения контекстной рекламы) число клиентов в прошлом году выросло в полтора раза, подтверждает пресс-секретать "Яндекса" Очир Манджиков.
У "Яндекса", в декабре число поисковых запросов выросло на 91%, до 1,892 млрд. штук, утверждает "comScore". В "Яндексе" эти цифры не комментируют. При таком росте инвентаря в идеале увеличение выручки должно составлять не менее 60%, отмечает А.Басов. "Мы сейчас только подводим итоги года, но уже можно сказать, что выручка "Яндекса" от контекстной рекламы росла большими темпами, чем от медийной", - говорит О.Манджиков.